Unionen
Stress, jäkt och ingen återhämtning – så behöver det inte vara.

Många pratar om jobbstress, men färre om att arbetsgivaren har ett ansvar.
Vi jobbar på och tänker att ”lite övertid har väl ingen dött av?”. Unionen ville dra i handbromsen och ta tillbaka återhämtningen!

Utmaning

Många pratar om stress, men hur får vi samtalet att handla om arbetsgivarens ansvar?

Insikt

Stress utan återhämtning har blivit normalt.

Många är stressade.
Sex av tio privatanställda tjänstemän känner sig generellt stressade. Samtidigt har stressrelaterade sjukdomar ökat dramatiskt sedan 90-talet, inte minst bland unga kvinnor.

Ansvar läggs på individen.
I media läggs oftast ansvaret på individen att hantera sin stress. Mer sällan ställs det krav på arbetsgivaren, som enligt lag ska se till att jobbet inte leder till ohälsa.

Accepterats som normalt.
Stress utan återhämtning har blivit normalt och något många inte tror att de kan påverka.

Strategi

Strategi

Lägg ansvaret där det hör hemma – hos arbetsgivaren.

Koncept/idé

Reclaim the break

Aktiviteter

Koncept
I nära samarbete med Unionen utvecklade byråerna inom Reform Society koncept och projektplan. Vi tog fram ett övergripande koncept, men också aktiviteter för att få ut kampanjens budskap digitalt och offline.

Presslunch
Kampanjen lanserades med en presslunch för influencers och livsstilsjournalister. Målet var att nå ut till nya målgrupper.

Medierelationer
Utifrån undersökningar togs pressmeddelanden och debattartiklar fram och såldes in till nyheter till tidningar, TV och influencers, samt sköta kontakten med media.

Genomslag  nationellt och lokalt
Kampanjen uppmärksammades av såväl nationell media som bransch- och lokalmedia.

DN, SvD, Metro, TV4 Nyhetsmorgon och TV4 Nyheterna var några av de som skrev eller pratade om frågan.

I samband med kampanjstart släpptes regional statistik som publicerades i lokalmedia. Vi tog även fram ett regionalt koncept som skulle aktivera Unionens medlemmar.

Samtidigt spred Unionen kampanjen, bland annat genom att kommunicera med sina 650 000 medlemmar, ta fram checklistor till anställda, chefer och förtroendevalda och visa på berättelser från verkligheten. De hade också ett samarbete med Resumé och Veckans Affärer som innefattade både frukostseminarier och artiklar.

Nådde nya målgrupper
Unionen ville nå en bred målgrupp, men särskilt unga kvinnor. Genom att rikta och anpassa lanseringslunchen till medier riktade till den målgruppen lyckades vi med målet.

Utöver de medier som vanligtvis skriver om Unionens arbete, uppmärksammades kampanjen av exempelvis Elle, Må Bra, Topphälsa, Femina, ICA-kuriren, Metromode och influencers med rätt profil.

Digitalt
Kampanjen togs ut digitalt, via bland annat digitala annonser och ett digitalt stresstest.

Spridning via influencers
Efter presslunchen skrev flera influencers med stor räckvidd positivt om kampanjen och om Unionens budskap.

Traditionell media
Under kampanjen gjordes många utspel i nationell media, lokalmedia och branschpress.